现在大家买零食，早不只是图好吃了。比起单纯的味觉享受，越来越多人更在意零食背后的文化味儿、新鲜感。这两年，零食品牌来伊份就盯上了传统文化IP，把老祖宗的文化元素揉进零食里，让端午的粽子、考试季的糕点都成了能“讲故事”的东西。

就说今年端午，来伊份出的“高粽”系列就挺有意思。不像普通粽子只讲究口味，这个系列直接拉上南京中国科举博物馆，还找了90后剪纸艺术家陈粉丸一起设计。主题定为“伊举高粽金榜题名”，把科举文化里的“高中”寓意和端午粽子结合，不光食材用得讲究，礼盒还能适配送礼、自家吃等多种场景。

除了粽子，他们还做了款“考生必备”的定胜糕，造型萌萌的，又带着“必胜”的好彩头。这些做法可不是单纯贴个文化标签，而是真把传统文化变成了产品的核心价值——毕竟现在的消费者，吃零食时要是能感受到点文化氛围，对品牌的印象会深得多。 据悉，对于即将到来的中秋节，来伊份在跨界IP创新上会有更多时尚创新新玩法。

数据显示，2024年中国IP经济规模已经到了1689亿元，比去年涨了40%还多，看样子这赛道还会越来越火。来伊份这波操作，其实是把文化变成了自家产品的“加分项”，既能和别家零食拉开差距，还能让产品更值钱，说不定以后还会挖更多传统文化IP，让零食和文化贴得更紧。